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2020年智能手机行业面临严峻挑战 复苏之路漫长

  受到新型冠状病毒疫情影响,2020年的开局出乎所有人预料。甚至有网友调侃,2020年的剧本是由《冰与火之歌》的作者乔治・R・R・马丁编写的…猜不到啊!

  对IT行业,特别是智能手机行业,承受的第一波冲击便是今年世界移动通讯展(MWC)的取消,这导致许多新品发布节奏打乱(当然还有参展的人力、财力投入也成为无法挽回的损失)。截至目前,仍有多个品牌的旗舰机没有发布。当然从另一个角度而言,“战线拉长”让吃瓜群众能够持续围观,不断有新品刺激购买欲。只是对于行业内上下游的企业而言,就比较苦涩了。

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三星Galaxy S20 Ultra

  受疫情影响,分析师及调研机构认为2020年智能手机出货量相比预期将出现下滑。2月初IDC针对中国国内智能手机市场预期为2020年出货量同比下滑4%,并认为在第二季度及下半年有望回归正轨。相比之下,在3月初Strategy Analytics发布的全球智能手机出货量预测报告中给出的数据则更让人担忧,Strategy Analytics指出2020年全球智能手机出货量将比(疫情前)预期减少10%,中国智能手机出货量减少将达到15%。

  根据中国信通院发布的数据显示,2020年1月国内智能手机出货量为2036.6万部,其中5G手机546.5万部,同比下降36.6%。到了2月,全球智能手机市场出现了有史以来最大的跌幅。Strategy Analytics公布的数据显示2月份全球智能手机出货量同比下滑38%,降至6180万部。Strategy Analytics执行董事尼尔・莫斯顿(Neil Mawston)称:“2020年2月,中国的智能手机供需大幅下降,整个亚洲都在下滑,世界其他地区也出现了放缓。这是智能手机行业想要忘记的一个时期。展望未来,这个行业似乎还没有走出困境。”

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2020年1月国内智能手机出货量占比

  线下转线上

  由于疫情原因,带给智能手机行业销售方面最直接的影响便是线下渠道受挫。以苹果为例,在今年2月份,该公司选择关闭或调整其Apple Store营业时间,有分析师表示此举可能减少iPhone多达数百万的销量。由于中国疫情得到良好控制,苹果此前陆续恢复大中华区Apple Store的正常营业,但同时随着海外疫情爆发,除大中华区以外的零售店均宣布关闭。

  关闭线下零售店除企业防范疫情原因外,也是由于消费者为减少外出,普遍采用线上购物。此外由于疫情影响,用户此时对于智能手机等设备的需求并不旺盛(重点采购生活必需品),也影响了销量。前不久,韩国媒体报道,最新发布的三星Galaxy S20系列在韩销量不佳,已经出现了库存积压,三星甚至无奈之下选择了削减零件生产。

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  供应链产能面临挑战

  由于疫情影响,春节过后国内智能手机供应链厂商未能及时回复产能,从长远来看可能导致部分厂商新品推迟发布、上市。IDC此前发布的疫情对整体手机行业产生巨大而长期的影响时提到:“供应链调整能力面临考验,近期及远期产品计划或需调整。疫情影响推迟了工厂复工时间,除了影响国内市场的供货,渠道库存运营层面,更重要的是对厂商与供应链端合作伙伴间的协作和快速调整的能力,带来了严峻的考验,因为二至三月,正是众多国内厂商旗舰产品发布以及量产前的最终测验阶段,也是上半年内计划发布产品的调试阶段。而随着上半年产品计划的变化,中期甚至远期的产品规划或许也将需要调整。”

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  受供应链影响的智能手机厂商中,最受关注的自然是苹果。从目前消息来看,局势还比较“乐观”。根据彭博社报道,在今年2月份苹果已经制造了数量有限的新款iPhone“测试机型”,并且有知情人士透露:“支持5G的新款iPhone仍按计划在秋季推出,但是大规模生产预计到5月份开始。”当然,这位知情人士也表示,即使开始大规模生产,仍旧存在延迟的可能。

  下半年市场反弹

  得益于国内疫情得到控制,所以线上线下渠道及供应链产能正在恢复正常,但由于疫情扩散,海外市场形势严峻。虽然短期内智能手机市场仍将萎靡,但到了下半年随着疫情过去,5G网络部署加速以及厂商、运营商为了提振销量、恢复市场份额可能带来的一系列优惠活动,手机市场将迎来反弹。也就是说,在今年第三、第四季度,智能手机出货量相比去年或不会下滑,甚至出现一定程度增长。

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  总而言之,目前智能手机行业面临的挑战仍旧大于机遇。不过随着疫情控制,行业终究会回到正轨,只不过复苏之路漫长,还需要一段时间。

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